Проблема оценки: Внешний трафик (блогеры, соцсети) традиционно измеряется охватами и ростом оборота, но редко анализируется его реальное влияние на маржинальность, возвраты, ДРР и чистую прибыль.
Сценарные риски:
· Высокая скорость продаж без планирования поставок приводит к временной потере позиций.
· Крупные партии, завязанные только на блогеров, при неудаче замораживают оборотный капитал.
Управленческий вопрос: Работа с блогерами при цене выше рынка требует оценки устойчивости маржи и анализа зависимости от репутационных факторов.
Предлагаемая методология — экономическая аттестация трафика:
· Разделение каналов (платные, бартерные, органические).
· Оценка реального CAC, влияния на ДРР, возвраты и прибыльные SKU.
Вывод: Внешний трафик может усиливать бизнес, но без финансовой модели создает зависимость и операционные риски. Участники получат модель оценки через прибыль и инструменты сценарного планирования.